周韻涵

近年來，让热融入短視頻平台正在體育領域持續發力，爱照呈現出百花齊放的亮平格局。伴隨著我國全民健身活動蓬勃發展，凡让運動健身已經成為很多人生活中的体育一部分，“短視頻+直播”也在持續“加持”全民健身。生活如今，让热融入有活力、爱照有熱愛、亮平有收獲，凡让已經成為快手體育社區的体育“關鍵詞”，人們從中感受體育魅力的生活同時，也切實體會到了短視頻具備的让热融入澎湃能量。

雖然2025年是爱照國際體育“小年”，但是亮平快手依托優質的體育內容，持續不斷傳播中國體育文化、講好中國故事，奮力將“小年”打造成為體育“大年”。 

消費體育內容的月活躍人群規模為5.2億、日均2億用戶關注體育內容、體育內容視頻點讚量超80億、發布體育視頻相關內容的創作者超過1700萬人……深耕體育沃土並闖出一番新天地，快手從來不是“單槍匹馬”，而是“眾人拾柴火焰高”，體育的敘事權已從單向傳播轉為全民共創，實現了人人參與體育、體育造福人人的目標。正如快手內容運營部負責人黃咪咪所說，每一名用戶不僅是體育賽事的觀眾，也是體育故事的締造者。“從觀看到參與，從參與到記錄，快手一直堅持以人為本，我們希望在快手，體育能夠真正成為一種生活方式，構建起更懂用戶、更具特色的新體‘域’社區。”

其實在快手，體育的魅力不止於競技，而是近在咫尺的生活。“我們希望在快手新媒體平台上，能和我們每一位創作者以及每一個用戶共同耕耘‘新天地’，讓頂級賽事不隻是遙遠的星光，更變成觸手可及的煙火。”黃咪咪表示。

如今的快手，實現了“人人都是創作者”，來自社會各行各業的普通大眾，通過多元化的創作形式，勾勒出快手世間百態的萬千景象、繪就出色彩斑斕的“運動眾生相”。

在快手持續輸出的體育高質量內容才是“硬通貨”，有激情、有知識、有見地的優質內容，不僅為普通大眾獻上了精美的“精神食糧”，而且創作者也能在熱愛中實現人生價值。快手通過經營扶持、流量護航、多元變現，讓創作者不再為“活下去”焦慮，而是專注創造價值。

其中，體育創作者年收入超過9億，有收入的體育作者全年同比漲了10%，10萬粉絲數以上的體育作者收入全年同比漲了13%。在快手，熱愛不僅能被看見，更能紮根生長。 

觀看是新時代的“入場儀式”

短視頻、直播看體育，解鎖不一樣的視角與體驗，精彩不減。豐富多元的體育內容，因為短視頻直播的出現得以無懼時間、空間的限製被順暢地傳送至鏡頭的另一端。快手累計和奧運會、亞運會、歐冠等50多個頂級國際賽事進行過合作，2024年巴黎奧運會期間，快手為用戶帶來了集全場次賽事點播、多元創新自製內容、多種趣味互動玩法、豐富UGC內容等於一體的內容矩陣，“一站式”呈現奧運賽事，全方位滿足用戶觀看需求，也創造了3000億的內容播放量。快手自製的體育IP節目觀看量則達到了110.8億次。快手，已成為大眾獲取賽事、連接熱愛的“第一現場”。

參與是體育精神的“雙向奔赴”

在快手，“線上線下”體育活動好戲連台、精彩紛呈。在競技體育賽場，運動健兒在賽場上奮勇拚搏，讓無數人心中的體育情結翻湧奔騰，人們已經不滿足於線上參與，而短視頻平台基於產品技術帶來的優勢以及專屬的運營活動，也讓用戶從“觀賽者”變為“參與者”，一係列接地氣、聚人氣、冒熱氣的體育賽事融入人民群眾的日常生活，使全民健身的理念更加深入人心。

北京冬奧會抽冰墩墩“包墩到戶”活動參與人次達到13.6億；巴黎奧運會期間，用戶邊看比賽邊“雲點火炬”9億次……線上活動火爆、用戶廣泛參與、體育氛圍濃厚，體育讓快手煥發出勃勃生機。

快手體育，從線上到線下同樣精彩，層出不窮的創新群眾體育賽事，讓更多人感受到了體育的魅力和激情，“鄉土味”十足的體育賽事，不僅接地氣還聚人氣。當“村BA”的呐喊聲從貴州山村響徹全國；當“村奧”線上雲競賽吸引88億人次參與、線下20萬觀眾呐喊助威；當各類群眾賽事的直播點燃10億“老鐵”的熱情……伴隨著一係列賽事飛入“尋常百姓家”，不僅為鄉村經濟發展注入活力，同時豐富了群眾的業餘文化生活，圓了群眾的“草根明星”夢，在快手成為每個人觸手可及的生活方式。據介紹，2024年，快手接入了7000多場群眾賽事直播，橄欖球式籃球打法的貴州姑媽，都成為了鏡頭裏的主角。其中以快手“村BA”為代表的群眾體育係列活動已經覆蓋了超千萬的人群。

記錄是平凡人的“高光時刻”

從學校社區籃球場打球的學生，到健身房瑜伽室運動的都市白領，再到公園晨練的太極高手……社會各年齡段人群都在快手留下美好生活的印記。上億“老鐵”通過快手，不僅觀看了頂級賽事、近距離參與了大眾體育，還記錄了自己的運動生活，分享了屬於自己的運動故事。

“五哥”在快手帶千萬“老鐵”跳出快樂人生。他是一名普通的健身教練，從一開始記錄自己跳操過程，到教用戶跳健身操，他對跳操的熱愛和對事業的堅持，帶動了近2000個支隊及粉絲號在快手活躍起來。此外，教操之餘，他還會和“老鐵”分享好物，單月交易總額GMV近300萬。

從江河湖海到方寸屏幕，大豪夫婦以遊釣之名，書寫短視頻時代的“漁樂”故事。他們用鏡頭記錄的不隻是釣魚的樂趣，更是一種自由探索的生活態度。作為一名資深的路亞創作者，大豪夫婦的視頻打破了傳統釣魚內容的嚴肅性，以“帶女友遊釣全國”為主線，通過“技術高超卻屢屢釣不到魚”的反差呈現手法，在快手獲得超285萬釣魚內容愛好者的青睞。從在雲南邊境尋找稀有藍色神仙魚種的探險，到深入俄羅斯無人區挑戰冰釣的極限體驗，這些充滿未知與戲劇性的內容，既展現了專業釣手的素養，又通過女友視角的互動增添了生活氣息，仿佛他們就是你身邊那對熱愛釣魚的朋友，他們不僅重新定義了釣魚內容的創作邊界，更是以真實有趣的人格魅力通過短視頻獲得了更多收入。

其實，“五哥”、大豪夫婦的故事隻是快手記錄平凡人日常生活的縮影，來自各行各業的群眾在快手記錄下的日常運動以及生活日常，構成了快手體育觸動人心的敘事篇章。同時也通過線上直播帶貨、運動課堂、知識付費和商單合作，獲得實實在在的收益。

在當下短視頻、直播繁榮發展的新時代，快手在體育強國、健康中國建設的宏偉藍圖中乘勢而為，以體育為核心，打造新體“域”社區，通過體育短視頻、直播以及群眾體育賽事，不僅激發了城市發展活力、振興了鄉村經濟發展，同時也惠及了更多群眾，以奮鬥之姿書寫時代答卷。

2025年，為進一步推動體育生態發展，快手推出“體育星穹年度計劃”，將投入約200億流量以及5000萬現金，持續探索全品類群眾體育內容，深度合作職業體育賽事IP。同時麵向平台創作者進行全周期扶持，同時也扶持體育內容中創作者“標杆案例”，帶動更多普通用戶參與到運動中，分享自己的運動日常。此外，快手還將在電商、內容變現、產品功能上提供多元化能力支持，助力更多優質體育內容生長。

“快手體育的一切都來自於群眾用手的投票，這裏記錄著普通人的生活。”正如快手體育業務負責人翟萬旭所說，快手體育將在維持之前的“熱愛”裏加入更多“平凡”視角，讓更多普通人的身邊生活，成為最真實的素材庫。