對話嘉賓：

張國華 國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長、廣東農業企業品牌價值50強評選評委

標準化是農業品牌建設的必經之路

南方農村報：您對於目前我國農業品牌建設現狀怎麽看？品牌化對於農業企業發展有哪些意義？

張國華：近年來，隨著國家鄉村振興戰略的深入實施與政策的有力引導，我國農業品牌建設取得了較快的發展。然而，與工業品相比，農產品因其自身的特性及農業生產經營模式的限製，在標準化方麵麵臨許多難題，這為農業企業的品牌建設和管理帶來挑戰。

農業品牌建設的關鍵是標準化，涵蓋農產品的農殘藥殘安全指標、產品規格、包裝設計等多個方麵，同時還有配套的物流、售後服務等保障。這是一項係統性的工程，其中任何一個環節出現短板都會影響整個品牌建設成效。

通過標準化生產和係統化品牌打造，可以顯著提升農產品整體品質，與其他同類產品拉開價格差距，實現品牌溢價，提升農產品品牌附加值。農民看到品牌帶來的高價回報後，將更加積極地遵循標準生產，形成一個良性的市場導向，提高其生產積極性。

此外，品牌不僅是產品品質的象征，更是產品差異化競爭的關鍵所在，它幫助消費者在眾多選擇中快速識別並信賴某一農產品，為農業企業贏得市場口碑、提升用戶黏性，推動農業產業高質量發展。

食品安全是農業企業品牌的生命線

南方農村報：您認為農業企業在打造品牌時麵臨哪些挑戰？

張國華：品牌價值往往表現在終端，對農業來說，塑造品牌的主要責任在企業。但品牌建設是一個係統化的過程，特別是在農產品領域，需要對從生產到銷售的每一個環節進行嚴格地把控。

首先，產品的原料品質要好，無論是在種植還是養殖過程中，都應遵循高標準，以確保最終產品的品質。其次，加工等生產環節必須讓消費者感到放心。食品安全是農業企業品牌的基石，應當貫穿於整個生產過程之中，企業應達到甚至超越有關國家規定標準，在消費者心中樹立安心、可靠的品牌印象。

在產品質量過硬、安全可靠的基礎之上，企業要注重品牌的塑造和有效傳播。為了品牌在市場上脫穎而出，企業需明確產品的獨特賣點——是強調產品的口感，還是突出其綠色生態屬性。酒香也怕巷子深，即使產品再好，也需要通過有效的營銷手段來提升品牌知名度，吸引消費者的注意力。

最後，企業還應加強品牌形象建設和管理，尤其要針對食品安全相關的輿情進行及時有效地應對。食品安全是消費者最關切的，一旦產生負麵輿情，將對農業品牌帶來毀滅性打擊。

農業品牌的塑造是一場持久戰，要求企業全鏈條把控，全方位發力，方能在市場中穩紮穩打，贏得消費者的信賴與喜愛。

企業品牌應具備廣東地方特色

南方農村報：您對廣東農業企業品牌有哪些認知？您對“廣東農業企業品牌價值50強評選”有何建議？

張國華：廣東地理位置優越，自然資源豐富，擁有得天獨厚的亞熱帶氣候條件，農業產業頗具地方特色，以荔枝、龍眼、菠蘿、柚子為代表的特色優勢水果產業全國知名，新會陳皮、化橘紅等南藥產業獨一無二，極具嶺南特色，市場潛力巨大。同時，廣東坐擁粵港澳大灣區龐大消費市場，為農產品的銷售與品牌建設提供了廣闊的舞台。

但同時我們也注意到，在企業層麵的品牌打造尚顯薄弱，具有廣泛影響力和高度識別度的領軍農業品牌較少，導致農業品牌影響力與農業大省的地位不相匹配，難以充分釋放其市場潛力和品牌價值。

第二個特色是廣東水產品豐富。廣東瀕臨南海，水產品資源豐富、品質優良，市場占有率高。近年來，海大、恒興、國聯等一眾廣東農業龍頭企業湧現，進一步提升了廣東水產在國內乃至國際市場的影響力。此外，廣東的畜禽養殖業也比較發達，擁有溫氏食品等農業龍頭企業。

第三個特點是廣東有深厚的粵菜餐飲文化，建議“粵菜+”賦能廣東土特產。粵滿天下，食在廣東，在北方甚至全國，粵菜已成為高端美食的代名詞，除了精湛的技藝，廣東道地食材也是粵菜的靈魂。我們可以深入挖掘粵菜文化，為廣東農產品品牌注入新的活力與內涵，文化賦能品牌價值提升。同時，粵菜預製菜也是廣東農業品牌建設的新路徑，通過預製菜有效提升銷售半徑，將粵菜和廣東農產品推到更大市場，實現品牌與市場的雙重突圍。

中國廣告協會作為廣告行業的權威組織，長期致力於推動我國廣告業高質量發展。在品牌建設方麵，協會積累了豐富的經驗，主辦設立了中國廣告長城獎、中國公益廣告黃河獎等行業權威獎項，這些獎項已成為衡量品牌影響力的風向標。

目前，廣東農業企業品牌價值50強評選活動正如火如荼地進行中，企業報名熱情高漲，社會各界反響熱烈，各項籌備工作均在有條不紊地推進。作為此次評選的主辦單位之一，協會將借助自身的經驗和資源，攜手各方力量，共同將這一評選打造成廣東農業“奧斯卡”獎項。

對於廣東農業企業品牌價值50強評選，我認為首先是品質有保證，這是品牌立足之本，也是贏得市場信賴的關鍵；同時品牌應突出廣東特色，能夠鮮明地體現出廣東特地域文化或產業優勢，避免同質化；規模上，我們既認可那些實力雄厚、規模宏大的農業企業，也欣賞那些小而精的專業品牌；此外，品牌應具備良好的成長性和可持續性；當然，品牌的社會效益也是評選的重要考量因素之一，特別是企業在聯農帶農、鄉村振興方麵所做出的積極貢獻。

2023年廣東農業企業品牌價值50強

評選流程

一、報名要求

1.參與企業需為廣東省內經工商部門登記注冊，且具有獨立法人資格，經營範圍包括但不限於與農業生產經營相關的項目，如農、林、牧、漁業和農、林、牧、漁服務業，可以兼營與農業產業化相關的農產品加工、銷售、流通、倉儲，農機具銷售和維修、農業技術開發、農業生產性社會化服務、鄉村文旅、電商等業務。

2.參選企業必須為國家級或省級龍頭企業。

二、報名方式

（1）申報“2023年廣東農業企業品牌價值50強”為企業自願申報。

（2）希望申報企業嚴格按照填表說明認真填寫報名表（附件），長按二維碼下載文末附件。

（3）填寫完畢後發送至郵箱[email protected]。

掃碼下載附件：2023年廣東農業企業品牌價值50強評選報名表

如有疑問，請谘詢蔡女士（聯係電話：13414952984）

【撰文】任峻男 李金璽

【來源】南方農村報