2024年瓶裝茶飲市場進一步擴大。康師傅、点众統一、企业農夫山泉最新財報顯示，押宝盡管宏觀經濟承壓，无糖茶飲業務仍保持增長態勢。赛道其中，茶饮成瓶康師傅茶飲料收入217億元，装饮增长同比增長8.2%；農夫山泉茶飲料收入167.45億元，料重同比增長32.3%；統一企業中國茶飲料收入85.75 億元，点众同比增長13.1%。企业

茶飲料成重要增長引擎

年報顯示，2024年康師傅茶品類收入占飲品業務總收入的无糖42%。康師傅表示，除了升級核心產品優化毛利結構外，公司在去年大力加碼產品創新。例如，布局健康化產品，拓展無糖茶飲及功能性飲料，並通過抖音直播、代言人巡演等新興營銷模式觸達年輕消費群體。

圖源康師傅2024年度業績演示材料。

農夫山泉年報顯示，由於2024年2月以來遭遇輿論攻擊，農夫山泉的包裝飲用水業務2024年收入下降至159.52億元，但茶飲料收入增長至167.45億元，占總營收的39.0%，首次超越包裝飲用水（收入占比37.2%），並成為公司第一大業務。這一成績主要歸功於“東方樹葉”的持續發力。馬上贏數據顯示，由於入局較早，東方樹葉長期維持無糖茶市場份額第一的位置，與三得利共同占據整個市場80%左右的份額。

統一的飲品業務也為其貢獻了超六成收入。年報顯示，2024年統一的飲品業務營收占總收入的64%。其中，茶飲料板塊表現最亮眼，實現營收85.75億元，以13.1%的增速領跑飲品業務，占飲品整體營收的44.6%。其中，“統一綠茶”憑借低糖、無糖雙產品線布局，迎合消費健康化趨勢，鞏固在綠茶品類中的領先地位。

統一春拂綠茶概念海報。

眾企業持續發力無糖茶賽道

近年來，由於健康理念普及，有糖茶市場逐漸縮緊，眾企業持續發力無糖茶賽道。艾媒谘詢發布的《2024—2025年中國無糖飲料行業研究及消費者洞察報告》顯示，中國無糖飲料市場規模已達401.6億元，預計2028年將增長至815.6億元。

康師傅在有糖茶市場占據高份額，自2020年起就對旗下經典3元茶飲進行升級，推出無糖冷泡綠茶、無糖茉莉花茶、無糖冰紅茶等產品；2022年上線“純萃零糖”係列新品；2023年開發茉莉綠茶/花茶飲料的無糖版本，並推出無糖烏龍茶；2024年進入無糖茶高端賽道，推出無糖茶新品牌“茶的傳人”。2025年3月初，再度推出“決明子大麥飲”和“枸杞菊花茶”兩款中式養生茶。康師傅表示，將緊密契合健康與功效，持續上新無糖產品，並拓寬產品品類。

康師傅推出茉莉花茶無糖版。

2024年，統一也加速推出無糖茶產品“春拂綠茶”，但由於其過度依賴傳統冰紅茶基本盤，無糖茶擴張速度落後於競爭對手；農夫山泉則穩居無糖茶市場份額第一，2024年4月推出的春季限定龍井新茶，首批5萬箱17小時售罄，第二批5萬箱上線時1分鍾售出1萬箱，創下單品銷售紀錄。

東方樹葉限定龍井新茶。

娃哈哈也在2024年加快了無糖茶的市場布局，不僅推出四款無糖茶新品，隨著宗馥莉全麵掌管娃哈哈，KellyOne一茶也加快渠道布局，並推1L裝新品。

巨頭夾縫中，果子熟了、茶小開、讓茶等新品牌以“花果香+茶香”等方式異軍突起。數據顯示，過去一年，果子熟了在無糖即飲茶類市場份額從不到2%攀升至超過4%，實現了翻倍增長；截至2024年11月，茶小開在無糖即飲茶的市場份額已超越可口可樂，升至第六位。此外，也不乏功能飲料加碼無糖茶賽道，東鵬飲料無糖茶係列“鵬友上茶”已然榜上有名。

果子熟了花香風味係列無糖茶。

業內人士認為，未來無糖茶市場仍具有巨大規模空間，但難以維持前期的超高增速狀態。可以預見的是，未來無糖茶市場將會是創新能力及成本控製間的博弈，誰有好的研發能力，誰就更容易被消費者接受；誰成本控製更好，誰就能堅持得越久。

采寫：南方農村報記者 嚴秋璠

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