作者：楊雪

當地時間12月22日，耐克耐克（NKE.US）公布2024財年第二財季業績。营业绩预期財報顯示，收亿耐克2023年9月1日至11月30日，美元實現營收134億美元（約合956.64億元人民幣），下调削减同比增長1%；淨利潤為16億美元，全年同比增長19%。计划

受益於戰略定價舉措和海運運價下降，成本耐克2024財年第二季度的耐克毛利率同比增長170個百分點至44.6%。期內庫存為80億美元，营业绩预期同比下降14%，收亿環比下降8%。美元

耐克執行副總裁兼首席財務官Matthew Friend表示，下调削减第二財季公司業績是全年推動利潤增長的轉折點。展望下半年較為疲軟的计划收入前景，耐克仍將專注於提升毛利率、進行嚴格的成本管理。

耐克集團全球總裁兼首席執行官唐若修（John Donahoe）表示：“第二季度的業績展示了耐克如何在創新和增長的關鍵領域穩定發展。我們將專注於創新產品、獨特的品牌故事和差異化的市場體驗。”

2024財年前六個月，耐克累計實現營業收入263.27億美元，同比增長1%；累計淨利潤為30億美元，同比增長8%。

分品類來看，第二財季鞋類營收同比增長1%至86.07億美元，約占耐克品牌營收的67%；服飾營收同比下降1%至37.74億美元；配件營收為4.79億美元，同比增長17%。

耐克批發業務營收為71億美元，同比下降2%，自營業務及品牌數字業務營收分別同比增長6%、4%。

分地區來看，北美地區收入同比下降約4%至56.25億美元，EMEA（歐洲、中東和非洲）營收同比增長25%至35.67億美元，亞太地區和拉丁美洲的營收分別同比增長13%至18.05億美元。

其中，耐克大中華區2024財年第二季度營收18.63億美元，在匯率不變的基礎上同比增長8%，實現連續5季度正增長，息稅前利潤同比增長1%至5.14億美元。

具體來看，大中華區耐克品牌的鞋類營收為13.61億美元，同比下降1%；服飾營收為4.69億美元，同比增長19%；配件營收為0.33億美元，同比增長32%。

耐克方麵表示，隨著市場的恢複發展，耐克大中華區線下銷售在國慶假期實現雙位數增長，同時，耐克進一步加速“互聯會員解決方案”落地，截至本財季末，已有130多個城市的500餘家合作夥伴商店加入耐克會員體係。

今年“雙十一”購物節，耐克位列蟬聯天貓運動品牌銷售榜榜首。與去年同期相比，每位會員平均消費增長超30%。

除傳統電商外，品牌在內容社交和私域渠道增長突出，“耐克有近4000款產品通過短視頻及直播呈現，全平台直播銷售額同比實現雙位數增長，短視頻數量同比增長2.5倍。”

此外，耐克正在尋找機會，在未來三年內累計實現20億美元的成本節約，潛在的節約領域包括簡化產品分類、增加自動化和技術使用、簡化組織以及利用規模提高效率等，節約下來的資金大部分將用於推動未來增長，加速創新速度和規模，提高長期盈利能力。

在銷售前景疲軟的情況下，耐克希望通過解雇員工和簡化產品種類節省高達20億美元的成本。預計第三財季將支付4億至4.5億美元的稅前重組費用，主要與員工遣散費有關。

事實上，過去三年，耐克已經經曆了多輪調整，包括集中整頓內部組織、加速向電子商務轉型、避開“無差異化”的零售店等。

與此同時，耐克下調了全財年業績指引，營收增長或僅有1%，增幅小於之前預估的中個位數百分比，第三財季收入預計將略有負增長，第四財季收入將出現低個位數增長。不過公司對全財年毛利率仍保持信心，預計將增長140個至160個百分點。