1月30日，收割杭州武林銀泰再次擴充高化陣營，杭州货首引入國際純淨奢美護膚品牌TATCHA，国百柜入並正式開業迎賓。驻武妆首據了解，泰美這是店不断TATCHA自2023年從北美市場進入大陸市場的首家全國百貨店，以武林銀泰作為起點，收割打響品牌大陸專櫃擴張的杭州货首第一槍。

武林銀泰TATCHA全國百貨首店開業 強化高化陣營

1月30日，国百柜入TATCHA全國百貨店正式開業，驻武妆首不僅聚集了熱門單品，泰美還有新品新款、店不断龍年限定款都將悉數呈現。收割該專櫃位於杭州武林銀泰一樓，杭州货首以紫色作為主色調，国百柜入延續品牌的沉浸式純淨奢寵護膚體驗，還配置了美容坊。

了解到，開業前夕，TATCHA的金箔柔和潤唇膏套裝、青蘋果麵霜套裝等限定禮盒，在銀泰百貨喵街APP均已上線，熱度頗高。

銀泰百貨武林店成立於1998年，位於武林商圈中心，是銀泰百貨第一家百貨商場，也是業內美妝“第一店”，每年銀泰百貨化妝品首店數量持續上漲，如A館一樓的近60個化妝品品牌中，有過半數是首店品牌，其中，GUCCI BEAUTY、DARPHIN朵梵、su:m37°蘇秘、NARS、OHUI歐蕙、belif碧研菲、Hourglass、TAKAMI等品牌則是先將“全國首店”開在杭州銀泰百貨武林店，然後再進入其他城市。因此，杭州武林銀泰也被稱為“品牌首店收割機”。2023年，武林銀泰在美妝首店入駐上位列第一，持續引入Evidens伊菲丹全國百貨首店、AOXMED璦科縵浙江首店、lancaster蘭嘉絲汀全國首店等國際高端護膚品牌。

除了TATCHA全國百貨首店以外，AVEDA艾梵達杭州首店也於近日在杭州武林銀泰開業，武林銀泰進一步強化了高化品牌陣營，夯實銀泰百貨品牌能級。

從北美絲芙蘭第一到國內抖音旗艦店 品牌熱度出乎意料

據資料介紹，TATCHA來自於美國，是以東方百年古籍為靈感，傳承百年護膚美學的力量，融合現代專研雙重酵萃科技，萃取TATCHA獨家的「凝時原液 HADASEI-3」深受消費者青睞。品牌在北美絲芙蘭平台銷售額長期排名第一，在年輕女性客群中具有很高的複購率。

TATCHA 品牌總經理 Cathy Yang 女士介紹道，2023年4月TATCHA正式登錄中國市場，首選落地絲芙蘭，半年不到在絲芙蘭護膚品品牌中排名第八。接著品牌於12月入駐抖音旗艦店，其中水凝霜和紫米霜在12月和今年1月分別位列抖音控油的麵霜排行榜第一和保濕修護麵霜排名第二，取得相當不錯的成績。

TATCHA在進入中國市場後的核心消費客群聚焦在有海外的留學經曆、工作、生活的經曆的人群，“因為他們在國外市場有著很多體驗，也有試過很多美妝產品，而我們產品的膚感和功效體驗非常舒服。”

除此之外，TATCHA在美國誕生之初，一直在強調女性力量，成立教育基金，落實女童教育項目，這也是品牌精神內核的一部分。“借助精神內核，把它更好的傳遞給中國的消費者，這個是需要時間，希望能夠借助銀泰百貨，能夠讓更多的中國年輕消費者知道這個品牌。”

接下來，TATCHA將會穩紮穩打，繼續進駐百貨商場或者購物中心開設5-6家專櫃。據了解，隨著TATCHA全國百貨首店開業，品牌代言人韓雪將於春節前夕來到武林銀泰，為杭州消費者送來福利。

新興品牌新機遇 中國美妝消費觀念正在經曆流變

2023年，中國化妝品市場隨著新規的製定與落實，技術與成分內卷化，品牌經曆一次大規模的重組，而消費市場出現了兩極分化：高端消費保持平穩，而中低端消費客群越來越理性，正在從紡錘型到沙漏型轉變。Cathy Yang 女士對中國的化妝品市場依然抱有很大的信心，“中國的美妝消費者是最精致的消費的人群，大家對於美妝認知度越來越高。”

據有關數據披露，隨著中國城鎮化進程的持續加快、國民素質的提高、人口結構變化和消費理念的轉變，加之以80後、90後為主的消費群體年輕化等疊加效應，為化妝品行業的發展創造了良好的市場環境和增長空間。我國市場規模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，複合增長率約為9.3%。

然而，美妝理念成熟且線上線下渠道發達的歐美國家化妝品市場與國內大相徑庭。Cathy Yang 女士告訴，國內基本上是以大牌為主的。但是在北美市場，在經過六七十年之後，大牌已經滿足不了年輕群體的消費需求，小眾品牌、獨立品牌，逐漸占據更大的份額。國內年輕客群的消費觀念也在經曆著流變，這對於新興品牌是一個好機會。