3月18日，战报中國利郎有限公司（以下簡稱“中國利郎”）公布中國利郎及其附屬公司（以下簡稱“利郎集團”）截至2024年12月31日止年度業績報告。利郎列表根據報告，新零E系现抢2024年，售销售增利郎集團年度收入按年增長3.0%至人民幣36.50億元；毛利同比增長1.9%至17.39億元，战报權益股東應占利潤為人民幣4.61億元。利郎列表

仔細梳理該份報告，新零E系现抢有幾個重要信息點不可不提：

其一，售销售增利郎LESS IS MORE係列營收增長27.2%。战报

作為帶動利郎集團業績提升的利郎列表重要引擎之一，「利郎LESS IS MORE」係列深耕一二線城市，新零E系现抢瞄準20-30歲都市青年，售销售增以創新設計解鎖更年輕、战报更當代的利郎列表職場穿搭，成功在年輕市場中站穩腳跟。新零E系现抢

近年來，「利郎LESS IS MORE」更通過時裝周發布、攜手知名IP打造聯名產品、讚助火熱綜藝等一係列舉措，擴大影響力。2024年年初，青年演員許凱成為「利郎LESS IS MORE」品牌代言人，無疑進一步強化了該係列產品在青年商務市場中的地位。

2024年，得益於單店平均銷售額的強勁提升以及新零售渠道的顯著成效，「利郎LESS IS MORE」係列產品延續了2023年良好勢頭，營收同比增長27.2%至8.936億元人民幣，營收占比也從2022年的16.8%提高至2024年的24.5%。

其二，羽絨服產品取得40.8%的顯著增長。

報告期內，利郎上衣類銷售額同比增長7.4%，占總收入65.5%。其中，羽絨服產品年內推出創新的輕薄羽絨係列銷售強勁，帶動整體羽絨服產品，取得40.8%的顯著增長。

查閱資料可知，早在2022年，具備出色拒水性能的利郎拒水羽絨1.0就已上線，到2023年，利郎升級產品設計推出拒水羽絨2.0，而在2024年，利郎再次迎來新突破，推出兼具功能實用性和技術創新性的拒水羽絨3.0。

值得關注的是，就在2024年1月，利郎獲得世界紀錄認證機構（簡稱WRCA）授予的雙項世界紀錄證書榮譽：利郎拒水羽絨被確認為“拒水性能最高的羽絨服”及“世界卓越的超強保暖科技拒水羽絨服”。

不難發現，中國利郎始終堅持著產品的革新與自我的突破，而這也正是其始終保持市場競爭力並實現可持續發展的關鍵所在。

其三，新零售銷售增長24%。

近年來，利郎集團將新零售業務作為發展的重點戰略方向之一，並取得了顯著成效。尤其2024年，利郎集團更是推行全新的新零售戰略，將電商平台從庫存清理渠道轉型為主攻新品的零售渠道，加強在各大電商平台的布局，並全麵升級零售管理係統，提升客戶服務和消費體驗。

據悉，依托年前建立的物流園智能物流係統提升發貨效率，利郎集團在報告期內實現了新零售銷售增長24%的優異成績。利郎集團方麵指出，2025年將增加在線銷售新產品，目標新貨品銷售占電商銷售總金額的比重提高至80%，爭取新零售業務2025年實現15%以上的增長，總銷售達到不少於10%的增長。

其四，全國門店2773家，年內淨增78家。

渠道變革上，中國利郎通過利用「利郎LESS IS MORE」係列所累積的成功經驗，改革主係列「利郎LILANZ」的經營模式並取得良好進展，在與分銷商保持緊密合作的同時，針對性地在個別市場推行直麵消費者DTC模式，取代過去由一級分銷商主導的經營方式。

截至2024年12月31日，中國利郎在全國擁有門店2773家，年內淨增78家，其中，「利郎LILANZ」淨開58家，「利郎LESS IS MORE」淨開20家，新增門店主要集中在西北及華北地區。零售門店總店鋪麵積約為46.02萬平方米（2023年12月31日：42.95萬平方米），較去年底增加7.1%。

具體來看，購物商場店有933家（2023年12月31日：879 家），占店鋪總數目約33.6%，約占總店鋪麵積36.5%；奧特萊斯店103家（2023年12月31日：77家）。

根據報告，2025年，中國利郎將繼續精準拓展實體店鋪，計劃淨增加100家店鋪，重點選址於省會及地級市的優質購物中心，同時繼續擴展在奧特萊斯的布局，以便有效清理庫存並提升銷售。

其五，積極落實「多品牌、國際化」戰略。

自2024年提出「多品牌、國際化」戰略以來，利郎集團就積極落實該策略，以提升品牌的價值及加強企業的影響力，並於2024年8月透過控股合資公司的形式，獲得了高端高爾夫服飾品牌「MUNSINGWEAR」在中國的品牌所有權。這是利郎發展的自有品牌以外的首個品牌。

如此一來，利郎集團旗下高端產品組合得以進一步豐富。根據規劃，利郎集團將於今年上半年在馬來西亞開設首間門店，積極將中國優質男裝品牌引入東南亞市場。藉此，利郎集團布局於2025年年底實現以「利郎LILANZ」、「利郎LESS IS MORE」和「MUNSINGWEAR」三個品牌，在中國和馬來西亞兩個市場經營的目標。

利郎集團方麵表示，2025年，中國利郎將繼續發揮領導者的優勢，把握市場整合機會，聚焦在主係列「利郎LILANZ」及輕商務係列「利郎LESS IS MORE」的核心發展，並配合多品牌策略、國際化進程和新零售業務的推動，以擴大市場份額，提升品牌競爭力，務求在多變的市場環境下，憑著中國利郎的自身優勢脫穎而出。