11月28日至12月1日，第二十一屆中國國際農產品交易會（簡稱“農交會”）將在廣東廣州舉行。场南村报中國國際農產品交易會是配合由農業農村部主辦的全國農業行業盛會，已成功了舉辦二十屆。各省經過多年探索與實踐，依托農交會規模不斷擴大，农交具有廣泛的布局知名度與影響力。

據悉，拓展本屆農交會設12大主題展區，大湾預計超過5000名參展商、区市全国超過60000件展品參展，场南村报屆時專業采購商和專業觀眾預計超過50000人。配合展會將同期舉辦千縣萬品商務推介專場活動、各省大買家產銷對接會等係列活動。

依托灣區大市場

全國農交會平台做深做實

當前，全國上下學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，紮實穩妥推進農業農村各項改革任務落實，奮力推進“百千萬工程”實現新突破、取得新成效。第二十一屆中國農交會2024年落戶廣東廣州，是積極對接粵港澳大灣區戰略的一大舉措，也是助力全國農產品拓展灣區大市場的具體行動，通過搭建平台、品牌賦能推進現代農業高質量發展。

在“雙循環”新發展格局下，粵港澳大灣區承擔著暢通國內大循環、聯通國內國際市場的重要功能。廣東省是農產品生產和消費大省，也是農產品貿易大省，常住人口全國第一，粵港澳大灣區有超過8000萬人口的消費市場。農交會所在地廣州是粵港澳大灣區的核心城市之一，也是重要的交通樞紐和國際貿易中心，在推動區域經濟一體化方麵發揮著關鍵作用。這裏經濟活躍、商業發達，既有區位優勢形成的對外通商便利，又聚集了華南地區規模龐大的專業采購商群體。同時，廣州擁有多個大型農副產品交易市場和完善的農產品流通體係，是全國農產品交易最為活躍的中心城市之一，成為全國優質農產品深化國內國際交流合作的重要平台。

借助農交會平台優勢和粵港澳大灣區市場優勢，延伸農產品市場半徑，提升農產品價值鏈，是全國特色優勢品牌農產品走進大灣區的好時機。

多個省區行動起來

以會為媒拓展農品大市場

市場是實現生產價值的關鍵，農產品的價值等於市場半徑減去生產半徑，市場半徑越寬，農產品價值越大，構建農產品全國統一大市場勢在必行。近年來，廣東積極推動“南品北上 北品南下”，通過名特優新農產品省際推介交流合作係列活動，主動攜手全國各省市打破空間及地域限製，搭建提升農業價值鏈的高質量平台，圍繞推進農業現代化建立常態溝通機製，凝聚合力打造統一的要素和資源市場，探索打造省際交流合作樣板。

全國農產品通過農交會走進大灣區，走向全國，進而走向世界，既是“南品北上 北品南下”的一次大規模的集中行動，也是現代農業融入“雙循環”新發展格局的鮮活實踐。

一批省區紛紛行動起來。日前，農業農村部《市場與信息化簡報》（2024年第143期）印發吉林省農業農村部門相關做法，供全國各地學習借鑒。吉林省農業農村廳高度重視農交會籌備工作，及早來介入、主動提需求、積極謀合作，以會為媒、以展為台，促進農產品產銷對接。吉林省農業農村廳副廳長麥朝表示，希望通過和廣東的合作與交流，強化吉林企業和幹部的市場理念、品牌意識，善用各種有利資源，讓更多的吉林優品走出去。

海南、河南、遼寧、重慶等地積極響應農交會工作部署，以農交會在廣州舉辦為契機，謀劃市場拓展與品牌建設工作，計劃通過舉辦專題推介會、搭建展示專館等方式，展示農業農村發展成就，促進農業貿易交流。

廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心主任丘誌勇表示，立足粵港澳大灣區龐大的消費市場，通過廣州的影響力由點及麵輻射中國華南地區和南亞及東南亞，第二十一屆中國農交會必將為中國優質農產品市場化、國際化、品牌化、數字化搭建更大的舞台、提供更大的支持。農交會是一個市場資源要素高度集中的平台，展會期間將聚集一批國內國際采購商和一批優質農產品供應企業資源，開展一係列品牌活動，在各方共同努力下，呈現一場精彩的農業交流盛會。

構建推介合作機製

注入配套成熟服務資源

廣東務實推進農產品12221市場體係建設，近五年來積累了豐富的市場工作經驗，形成了農產品品牌推廣、市場營銷的一套成熟做法。為全麵做好全國農交會平台的落地服務工作，具備紮實的資源優勢、平台優勢與人才優勢。

南方報業傳媒集團經委會委員、廣東鄉村振興文化服務產業園負責人張璐介紹，近年來，南方農村報深度參與了廣東菠蘿、荔枝、柑橘等特色農產品區域公用品牌打造，以“創意策劃+媒體傳播”，通過一係列跨界和破圈聯動，打造了廣東荔枝520、菠蘿的海、父愛如蘭、廣東年魚、廣東預製菜等經典品牌案例，用鮮活的創意、新穎社會化傳播，助推農產品“出圈”走紅，在承擔粵黔合作、粵桂合作、疆品南下等係列農產品消費推廣工作中，取得了品牌打響、銷量提升等一攬子成效。

依托廣東首個功能性現代農業產業園——廣東省鄉村振興文化服務產業園，為全國參會省區提供市場拓展與品牌建設服務方案，通過“專場推介+采購商對接+場館策劃建設營運+機製性合作”等方式，引入全產業鏈服務資源，多角度、全方位呈現展團風采及參展成果，助力各省區在全國農交會上做好農業農村展示推介工作。

一是提供一對一專題推介活動策劃。在農交會上打造一場有特色、有亮點的品牌推介會。

二是提供定製化主題專館營運。專館突出設計理念及主題，在農交會上打造引人矚目的、具有高辨識度的專館。

三是策劃開展一係列專題宣傳推廣服務。包括一個展團宣傳專題，聚焦農業高質量發展成效，持續關注並展示參展展團動態及風采；創作一係列短視頻，聚焦參展產品製作宣傳短視頻，邀請參展展團領導/企業/推薦官錄製打call短片，全麵展示展團風采；打造一個傳播話題，聚焦核心亮點，在一批主要社交平台上發起話題營銷。

南方農村報社品牌與數字農業事業部執行總監李金璽認為，精準製定大灣區營銷策略、有計劃開展全國時令“土特產”灣區推介等係列活動，將時令推介和常態化對接相結合，將B端和C端開拓相結合，助力全國土特產逐步在大灣區打響品牌知名度。

撰文：黃楚璿

來源：南方農村報