提起王老吉，吉百大多會想起那句經典的年品廣告詞“怕上火，喝王老吉！牌焕”王老吉，发新這個承載著百年曆史的活力号老字號品牌，不僅見證了時代的老字變遷，更在創新之路上不斷前行驅動品牌增長，煥發出新的活力。

創新驅動品牌增長，百年品牌煥發新活力。王老吉，始於1828年，憑借其獨特的涼茶配方和精湛的工藝，成為家喻戶曉的飲品品牌。從最初的涼茶粉到涼茶包，再到紅罐紅瓶飲料，王老吉始終緊跟時代步伐，滿足消費者的多樣化需求。在品牌建設過程中，王老吉始終注重文化的傳承與弘揚。從最初的涼茶配方，到如今多元化的產品線，王老吉不斷推陳出新，包括王老吉紅罐、紅瓶係列涼茶產品以及刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉荔枝飲料、椰柔椰汁、大寨核桃露等飲料產品，不斷滿足消費者的多樣化需求。

開辟打造特色鄉村振興品牌，王老吉展現新擔當。近年來，王老吉積極響應國家鄉村振興戰略，將創新的目光投向了農產品深加工領域。通過推出“刺檸吉”、“荔小吉”兩大鄉村振興品牌，王老吉結合區域特色產業，將資源優勢轉化為產業優勢，將產品優勢轉化為品牌優勢，開辟打造特色品牌。從貴州的刺檸吉到廣東的荔小吉，王老吉結合區域特色產業，變資源優勢為產業優勢，在發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道，走出了一條高質量興農的探索之路。

緊抓年輕力量，深耕“吉文化”，創新文化商業模式。"得年輕人者，得天下”。當前，年輕消費群體正在強勢崛起，成為當下消費市場的重要驅動力。王老吉吸收“年輕力量”，以文化創新賦能產品技術創新，激活年輕消費群體。王老吉還開創性地將王老吉涼茶的品牌訴求上升到情感層麵，附加文化疊加和場景開創，完成了從賣產品到賣品牌再到賣文化的迭代，開創了飲料禮品禮俗市場的先河。例如，發展春節禮品營銷模式:形成獨樹一幟的“吉文化”5大係列產品，開創新年消費潮流。

在品牌IP的孵化與打造方麵，王老吉也緊跟時代潮流，打造年輕人喜愛的飲料品牌。王老吉依托廣東荔枝產業優勢，結合多年深耕飲料快消及大健康產業積累起來的渠道優勢、營銷體係優勢，打造了“荔小吉”品牌及係列產品，利用基地生產線和技術科研成果，打破荔枝時令困局，以“一年四季都能吃的荔枝“打響了廣東荔枝深加工品牌的“第一槍”。通過遊戲IP聯名、攜手支付寶開展數字化營銷、攜手同程青年聯合營銷等方式，不斷擴大荔小吉品牌在年輕人市場的知名度與市場認可度。

王老吉品牌曆經多年發展，不僅持續領航品牌文化營銷的創新潮流，還積極推動國潮文化的IP化轉型，同時始終助力品牌走向國際舞台。憑借其卓越的品質和持續的創新精神，王老吉贏得了廣泛的榮譽與認可。該品牌不僅榮膺工信部指導、權威評價機構Chnbrand實施的中國品牌力指數SM(C-BPI®)飲品類榜首，還榮獲了中國管理實踐的巔峰獎項——拉姆·查蘭管理實踐獎“營銷獎”，並被《哈佛商業評論》案例庫收錄。此外，王老吉還斬獲了包括Topdigital IP營銷金獎在內的40餘項營銷大獎，以及國際權威機構沙利文頒發的“全球天然植物飲料銷量第一”認證。2023年12月，王老吉更是被評為“中國飲料行業經營業績優秀企業”，充分彰顯了其在行業內的卓越地位與貢獻。

百年品牌如何創新發展？王老吉給了我們一個答案。未來，王老吉將繼續秉承創新理念，不斷推出更多高品質、符合消費者需求的產品。同時，王老吉也將繼續致力於鄉村振興事業，為當地經濟發展貢獻更多力量。在王老吉的引領下，我們有理由相信，這個百年品牌將在未來繼續煥發出新的活力，書寫更加輝煌的篇章。

2023年廣東農業企業品牌價值50強

評選流程

一、報名要求

1.參與企業需為廣東省內經工商部門登記注冊，且具有獨立法人資格，經營範圍包括但不限於與農業生產經營相關的項目，如農、林、牧、漁業和農、林、牧、漁服務業，可以兼營與農業產業化相關的農產品加工、銷售、流通、倉儲，農機具銷售和維修、農業技術開發、農業生產性社會化服務、鄉村文旅、電商等業務。

2.參選企業必須為國家級或省級龍頭企業。

二、報名時間

5月10日-7月10日

三、報名方式

（1）申報“2023年廣東農業企業品牌價值50強”為企業自願申報。

（2）希望申報企業嚴格按照填表說明認真填寫報名表（附件），長按二維碼下載文末附件。

受訪者供圖

（3）填寫完畢後發送至郵箱[email protected]。

掃碼下載附件：2023年廣東農業企業品牌價值50強評選報名表.docx

如有疑問，請谘詢蔡女士（聯係電話：13414952984）

【記者】蔡丹燕

【來源】南方農村報