3月27日，香飄飄新品“明前特級龍井輕乳茶”以16元一杯的香飘定價迅速登上熱搜。據了解，飘新品元該款明前特級龍井輕乳茶定價為98元/箱，杯引每箱6杯，热议單價較經典係列產品均價暴漲近5倍。飘該款產品將於3月28日開售，香飘3月31日同步上架線下門店。飘新品元

同日，杯引香飄飄回應稱，热议目前僅有“明前特級龍井輕乳茶”這款產品定價為16元一杯，飘其他產品並未漲價。香飘香飄飄還表示，飘新品元該款奶茶每杯含2.9克明前特級龍井茶。杯引而有網友按照現今市麵上明前特級龍井售價推算，热议茶葉成本可能高達單杯12元左右。

在一眾質疑聲中，“收割情懷”“價格虛高”成為高頻詞。有網友表示，印象中香飄飄奶茶價格是3-4元/杯，16元/杯的定價還不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌的奶茶；有網友表示新產品既然宣傳含有特級龍井，價格高一些可以理解；也有聲音指出，產品價格應體現在品質、文化內涵及消費者情感體驗上，對香飄飄本次的新品持觀望態度。

2017年，香飄飄登陸上交所，成為“中國奶茶第一股”，可謂風光無限。2019年，香飄飄的營收達到巔峰39.78億元。但此後，香飄飄的營收連續四年下滑，至2024年前三季度，香飄飄的營收下滑到19.38億元，同比下降2.05%。隨著A股消費板塊的調整，香飄飄股價走勢乏力，近一年下跌了1.71%。截至3月27日，香飄飄股價報14.41元/股，上漲了2.05%。

在營銷方麵，香飄飄近年動作頻頻，與熱門綜藝節目合作、開設線下快閃門店、打造“製茶男團”、與知名IP聯名……2024年前三季度，香飄飄的銷售費用為5.34億元，銷售費用率達27.55%。

有業內人士指出，麵對現製茶飲市場高速增長與衝泡品類市場萎靡的情況，香飄飄迫切想撕掉“廉價速溶”標簽，這無可厚非。但同時應正視，品牌自身缺乏現製奶茶的社交屬性與體驗感，若想通過高價產品重塑品牌價值，可能並非上策。

采寫：南方農村報記者 鍾敏婷

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