正值暑假，廣東各地搶抓消費“窗口期”，正当燃起“請到廣東過暑假”的东县熱潮。廣東省文化和旅遊廳於7月至9月份多輪向公眾發放總計800萬元的域靠文旅消費惠民補貼券，持續釋放文化和旅遊消費潛力。聚人气在這場暑期旅行熱潮中，暑期时广“小而美”的出游縣城也煥發新姿，吸引遊客紛紛嚐鮮打卡。正当
隨著廣東“百千萬工程”深入推進，东县縣域旅遊的域靠軟硬件設施得以完善，迎來新氣象，聚人气“小縣城跑贏大都市”。暑期时广如江門開平市塘口鎮、出游汕尾海豐縣紅海灣、汕頭南澳縣等地受益於當地政策引領、配套服務、特色IP、產品服務等因素驅動，充分利用節慶、非遺、民俗等文旅資源，打造旅遊新場景、新體驗，為縣域旅遊“抄作業”提供了典範。
深挖資源特色，打造“可帶走的記憶”
“人無我有、人有我特”，是縣域旅遊出圈的秘籍。
開平市塘口鎮的先鋒天下糧倉書店成為“網紅打卡點”。楊智明 攝
位於開平市塘口鎮的先鋒天下糧倉書店，借力先鋒書店“大IP”，開發本土特色文創產品，收割了一批批新流量，成為熱門打卡地。
“我們先鋒天下糧倉書店的開平主題文創產品，體現的都是本土特色，產品款式約80餘款，節假日每日營收可達2萬元左右。”塘口鎮相關負責人表示，塘口鎮的文旅業態之所以能帶來經濟發展增量，是因為塘口能夠依托開平的世界文化遺產資源，培育“塘口優品”行政區品牌，不斷擦亮自有特色，不斷塑造新的流量擔當。
小城故事多，出圈既要靠資源稟賦，又要靠策劃包裝，還要靠營銷傳播。近年來，縣城紛紛告別“土裏土氣”，漲顏值、添氣質，從打造休閑文旅街區到辦大節、辦大展等，以年輕時尚的方式走進遊客的視野。
在汕尾海豐縣紅海灣，迎著海風，聽著海浪聲，遊客來到由廢棄發電站改造而來的時尚咖啡館，拍照留念。火爆網絡的英歌舞文化節，又“老”又潮，引得年輕人紛紛線上線下圍觀。舉辦過十五屆國際攝影年展的連州藝術氣息滿滿，以攝影之眼呈現連州的風土人情，深受文藝青年的喜愛。備受關注的潮汕民俗實景演出項目《英歌情》已啟動編排和落地建設，以“非遺+演藝+旅遊”模式拉滿遊客期待值……
為避免審美疲勞，文旅目的地隻有立足資源特色，拒絕“千篇一律”，推動旅遊產品和服務供給加速向高品質、多樣化發展，才能不斷滿足遊客的期待值。隻有打造有記憶點的“爆款”項目，才能讓遊客把旅遊體驗變成“可帶走的記憶”。
強化服務效能，接住“潑天流量”
近年來，廣東不少縣城成為新晉的“流量頂流”。如因成為電視劇《狂飆》取景點爆火的江門台山市，接待旅客量飆升。全年接待遊客542.27萬人次，比上年增長126.8%，2023年全年旅遊總收入40.51億元，比上年增長92.7%。
縣城爆火“非一日之功”，既看“先天稟賦”，也要看“後天努力”，隻有不斷完善基礎設施和提升公共服務能力，才能為文旅市場的發展構建強有力的支撐點，才能穩穩接住“潑天的流量”。
如今，廣東正在描繪縣域旅遊新圖譜，通過抓住契機、瞄準需求、精心布局，不斷提升縣域旅遊體驗。
連續6年入選全國縣域旅遊綜合實力百強縣的雲浮市新興縣，積極推動全域旅遊發展，編製發展規劃，出台人才引進獎勵措施，推動家庭旅館、鄉村酒店、農家樂等服務配套跟上客流需求，提高全域旅遊服務供給水平。上榜全國縣域旅遊發展潛力百佳縣的江門台山市，通過打造鄉村旅遊示範點、完善鄉村旅遊配套設施等措施，整合優化農文旅資源。如今台山又搶抓深中通道建成通車的機遇，繼續強化服務效能，做好迎接新一批遊客的準備。湛江市遂溪縣則成功開發了有顏值、會說話、能引路的智慧地圖，讓遊客輕鬆解鎖文旅新體驗，“一張網、一平台、一機遊”的智慧文旅體係加速構建。
“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”這句話道出縣城旅遊的吸引力。“金點子”“硬措施”助力擘畫縣域旅遊高質量發展新藍圖，讓軟硬件條件日益得到優化，文旅發展的底氣愈加充足。旅遊體驗提升了，“自來水”流量也就來了。
江門台山浮石村。吳秒衡 攝
全域旅遊“一盤棋”，精品項目“上大分”
一個個文旅項目成為撬動縣域旅遊發展的新引力，為文旅市場消費創造新的可能。一時火爆之後，如何不斷“上大分”來刷足存在感？縣域旅遊實踐還有一段很長的路要走。
為提升縣域文旅的活力，除了打造多元景點，實現“多點開花”，還要通盤考慮當地的資源積累、產業特色等，加快資源整合，做好結合文章，縣域不“限域”，釋放全域旅遊新動能。比如，江門開平市赤坎鎮，在運營好赤坎華僑古鎮項目的同時，充分發揮古鎮輻射作用，加快推動“夢回開平·華海僑韻”夜經濟項目、紅溪鷹村田園綜合體、加拿大村宿集等農文旅項目落地。南澳縣推出“月月有節、季季有賽、年年有約”主題活動，通過創新豐富的形式，推動文旅體產業融合，激發市場活力。
這些地區都成功破除設限思維，擺脫“門票經濟”，持續開展產品、業態和服務模式的創新，以實現持續聚人氣，釋放當地旅遊經濟活力。
【采寫】南方農村報、南方+記者 楊智明
【跟題編輯】鄧寶盈
【來源】南方農村報
