作者|王毓嬋 李曉霞

有接近抖音電商的抖音电商多人士向36氪獨家透露稱，2023年，目标抖音電商的非常商品交易總額（GMV）大約為2.7萬億，2024年的接近GMV目標則是4萬億，漲幅接近50%。拼多

36氪就此求證了抖音方麵，抖音电商多對方表示不予回應。目标

2023年，非常阿裏巴巴全年GMV為7.2萬億，接近而拚多多GMV則是拼多4.05萬億。這意味著，抖音电商多抖音電商今年的目标目標已經非常接近拚多多去年的成績。

今年2月，非常《晚點LatePost》報道稱，接近抖音電商2023年GMV為2.2萬億左右，拼多今年目標則是3萬億。但抖音電商相關負責人否認了這些數據的真實性。

36氪的信源表示，“2.2萬億”的說法，沒有計算商品卡所帶來的貢獻，實際最終成績是2.7萬億。以及，“3萬億的目標”也是抖音電商對外的說法，實際上內部目標是4萬億。

在抖音本地生活業務，也曾有類似的“真假目標”出現。2023年初，曾有大量媒體報道稱，抖音生活服務2023年的GMV目標是1500億，但同年2月底，《晚點LatePost》報道稱，1500億是抖音“希望給對手的印象”，真實的GMV目標是接近4000億。不過，這一說法同樣被抖音生活服務相關負責人的否認。

對標拚多多之後，抖音電商更加專注於提升自己的低價競爭能力，這一點在2024年的表現更加明顯。這也不難理解，抖音電商的競爭對手拚多多、阿裏巴巴與京東，都已經貫徹了低價競爭的策略。

5月22日，據億邦動力消息，近日，抖音電商正在小規模內測“自動改價”功能，該功能支持商家委托平台根據市場情況，參考平台的建議價，在商家設定的條件範圍內實現改價，為消費者提供更有價格競爭力的商品。2024年以來，在抖音電商內部，所有商品都會被打上價格標簽，比如同款低價、同款高價、全網低價等。

除了打低價戰爭外，抖音電商也在內容場接近上限的同時，尋找貨架場的增量。

今年3月，抖音上線了一款名為“抖音商城版”的APP，這是抖音電商在主站APP外，首次推出獨立的電商購物平台。在抖音商城版APP，用戶可完成搜索商品、比對價格、下單購買、查看物流、售後服務等完整的電商平台購物體驗。

抖音電商相關負責人表示：“我們觀察到部分用戶在主動購物方麵存在著旺盛的需求，為了更好地服務這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發現優價好物、便捷管理訂單。”

同時間，抖音電商所對標的對象拚多多，仍然保持著刷新市場預期的增長速度。今年一季度，拚多多營收增長131%，至868.1億元人民幣；淨利潤同比增202%，至306.0億元人民幣；交易服務收入增327%，至443.6億美元。這已經是拚多多業績連續第五個季度超過市場預期。

目前，抖音的日活躍用戶數（DAU）約8億。而在去年雙十一當天，拚多多的DAU在購物節的特殊情況下，峰值是3.98億。一般情況下，抖音的DAU可以穩定保持在拚多多2倍的水平。