一個手機支架、一麵補光燈、量释一部手機，放乡這些是村体構成一場村播的基本單元。一個簡易籃球場、育新一隊熱愛籃球的活力球員、一群歡呼呐喊的村BA觀眾，這些則是当遇到村东流構成一場“村BA”的關鍵要素。

在廣東，當“村BA”遇到村播，量释流量正在釋放鄉村體育的放乡新活力。

作為一種新興的村体媒體形式，村播正悄然成為助力鄉村體育發展的育新重要力量。通過鏡頭與網絡的橋梁，村播不僅讓鄉村的體育風采躍然屏上，更激發了廣大農民群眾參與體育運動的熱情，為鄉村體育事業的蓬勃發展注入了新的活力。

在貴州台盤村，村播讓一場場籃球賽從鄉村走向世界舞台；在中山沙溪鎮，村播又將帶來更多活力與可能。當“村BA”遇到村播，廣東鄉村體育的故事、精神與文化將傳遞給全世界，讓更多人聽到。

當草根賽事“破圈”

山勢綿延、重巒疊嶂。穿過雲層，在貴州，你能看到一座山峰最原始的美，也能看到一場籃球賽最真實的熱烈。

2023年，在貴州省黔東南苗族侗族自治州台江縣台盤村，全國和美鄉村籃球大賽（“村BA”）在這裏打響。人聲鼎沸間，數十萬人湧入這個全村人口不到1200人的小山村，全網關注量更是超過10億人次。

貴州省台江縣台盤村舉行的全國和美鄉村籃球大賽總決賽。

在這個貴州省黔東南州的偏遠村寨，籃球是當地村民最喜聞樂見的活動。據台江縣縣誌記載，台盤村舉辦籃球賽的曆史可以追溯到1940年，主要在每年農曆“六月六”吃新節開賽。在這個小山村，籃球的故事比NBA聯賽的曆史更悠久。

當草根賽事想要破圈，除了有“村味”的賽事與有特色的文化以外，網絡媒介的介入讓這場賽事有了更多關注度。透過手機屏幕，世界各地的觀眾們似能觸碰到賽場上球員們的奔跑、呐喊與跳躍。

基於這樣接地氣的“村BA”場景，加之籃球賽事本身極具感染性，在直播、短視頻等形式的主推下，線上的觀眾們便可以隔著屏幕產生極強的在場感，從而形成一個突破時空的“情感共同體”，又最終演化成一場屬於全民的體育賽事“狂歡” 。

當村播站在聚光燈下

除了幫助鄉村體育賽事“破圈”以外，如今，網絡直播也已經成為助力鄉村發展的重要陣地與新引擎。

一方麵，村播打破了地域限製，讓鄉村的優質產品能夠直接麵向全國乃至全球的消費者；另一方麵，村播還促進了鄉村文化的傳播與鄉村旅遊的興起，為鄉村經濟社會的全麵發展注入了新的活力。

在中國農村電商“版圖”中，廣東占據了重要地位。據第三方數據顯示，2018年至2023年，農產品網絡零售額從265.3億元增長至894.5億元，規模擴大超3倍。

2024年7月，由廣東省農業農村廳、廣東省鄉村振興局主辦、廣東省農民體育協會承辦的廣東首屆農事運動會正式啟動。作為其係列賽事之一，廣東省農事運動會鄉村直播大賽也掀起了一波村播熱潮，展示了廣東鄉村的勃勃生機，更激發了無數人對鄉村美好生活的向往與探索。

8月24日，廣東農事運動會鄉村直播大賽在陽江陽春市舉辦了第一場海選賽。現場，來自各地市的村播們將家鄉的農產品帶至現場，為評委和觀眾們帶來了一場直播盛宴。在抖音平台上，線上海選賽區“#十萬村播歎廣東”的專題視頻總瀏覽量更是超過600萬次。 

廣東省農事運動會鄉村直播大賽首場海選賽現場。

“這是一個很寶貴的舞台，希望可以在這場比賽中看到更多村播的可能，為鄉村的發展貢獻更多力量。”比賽現場，主播們紛紛表示，借助於此次比賽，他們看到了村播的給鄉村帶來的生機與更多可能。

當村播遇上“村BA”

當村播遇上“村BA”，將迸發出怎樣的精彩？

9月8日，2024大地流彩·全國“村BA”廣東省賽將在去年首屆全國“村BA”冠軍——中山市沙溪鎮舉辦。比賽將設4個賽區，分別在中山市沙溪鎮龍瑞村、南區街道北台村、古鎮鎮岡南村、南朗街道崖口村舉行。

首屆全國“村BA”冠軍——中山市沙溪鎮球隊的比賽瞬間。

村播開播，村BA開波。廣東省農事運動會鄉村直播大賽第二場海選賽將與“村BA”一同開賽。此次，村播們的鏡頭將對準這場賽事，讓“村BA”的故事傳得更遠。

如今，“村BA”正以其濃厚的農趣農味，成為連接鄉村與城市的文化橋梁。通過村播的形式，可以將“村BA”的賽場氛圍、傳統習俗、鄉村風光等傳遞給更廣泛的受眾，提升鄉村文化的知名度和影響力。

借助於“村BA”的天然流量優勢，村播們可以進一步推廣當地農產品，實現文化輸出與經濟收益的雙贏。同時，村播的助力還可以進一步推動鄉村旅遊的發展，打造“體育+旅遊”的鄉村旅遊新模式，讓觀眾在觀看比賽的同時，通過直播的鏡頭感受到鄉村的田園風光、民俗文化等，促進當地農文旅產業發展。

9月8日-15日，一起來中山，用直播的鏡頭發現和眾創鄉村價值，讓“村BA”與村播再次碰撞出廣東鄉村體育的新活力！

采寫：南方農村報記者 張璠