12月27日-28日，廣東省第一屆農事運動會的广东功举壓軸大戲——鄉村直播大賽總決賽暨村播助力“百縣千碗”年貨節在韶關市翁源縣成功舉辦。本次活動由廣東省農業農村廳、省农事运赛暨省鄉村振興局主辦，动会大赛主題為“村播‘炫’年貨，乡村業態新‘蘭’圖”，直播总决助力旨在進一步發揮村播力量，村播賦能翁源蘭花產業，年货賣旺各地年貨，节成讓村播成為做大“土特產”文章、百县千碗挖掘鄉村價值的广东功举生力軍，推動“百縣千碗”創響品牌，省农事运赛暨加力推動“百千萬工程”培育新動能。动会大赛

廣東省農事運動會鄉村直播大賽總決賽暨村播助力“百縣千碗”年貨節啟動儀式。

在頒獎儀式上，直播总决助力省農業農村廳黨組書記、廳長劉棕會指出，今年，省農業農村廳圍繞“發現和眾創鄉村價值”主題，創新策劃並啟動廣東省第一屆農事運動會，以賽促訓、以才興農，有效助力鄉村產業發展，不斷為農業現代化注入新活力、增添新動能，推動“百千萬工程”走深走實。韶關市委副書記、市長陳誌清則指出，韶關作為國家重點生態功能區，始終堅持品牌強農，大力發展特色產業蘭花、水果等產品，是全國最大的國蘭生產基地。此次廣東省農事運動會鄉村直播大賽總決賽的舉辦將為韶關帶來新活力，更可以促進蘭花產業高質量發展。

廣東省農事運動會鄉村直播大賽總決賽冠亞季軍頒獎儀式現場。

聚焦“年題材”

選手力薦縣域優特年貨

“今天我在‘中國蘭花第一縣’翁源，給大家介紹麵前這盆高潔、優雅的國蘭。”“不止蘭花，我還給大家帶來了我們家鄉的特色年貨！”“從海選賽到今天的總決賽，在我的推介下，家鄉的火龍果賣爆了！”…… 

村播王香蓉現場推介翁源蘭花。

本次總決賽圍繞“年貨+蘭花”的主題進行競演。決賽當天，曆經3場海選賽、來自全省各地的40位村播選手接連上台，用接地氣的語言、詼諧幽默的表達方式，激情推介翁源蘭花，滿懷熱情分享家鄉特色年貨以及鄉村故事。

美食是年貨的“主角”，在“粵味年貨”展示直播間，村播們現場進行年貨推介，主辦方更發布了“百縣千碗”年夜菜，各種特色年貨琳琅滿目，應有盡有。在“百縣千碗”土特產展位中，翁源縣的地道土特產獲得了省內外參賽選手、觀眾們的參觀，讓他們品嚐到了真正的翁源味道。大家在感受直播大賽激情的同時，提前體驗到過年的熱鬧氛圍，一站式購齊心儀的年貨。

“百縣千碗”土特產展銷攤位。

引導“產業+”

農業經營主體自播賣貨前景廣

農事運動會鄉村直播大賽將“以賽促訓、以才興農”貫穿全程。賽事不但吸引了一眾如@精致小春姐等深耕鄉村的村播網紅專業級選手踴躍參加，也引來更多農業經營主體企業主播初創級新農人加入。“今天給大家帶來的產品是花中珍品——蘭花西施，她的花香比大牌香水還要沁人心脾。翁源有著 ‘中國蘭花之鄉’ 的美譽。得天獨厚的自然環境，溫潤的氣候、優質的水源，為蘭花生長提供了絕佳條件，讓每一株蘭花都可以天生麗質。”現場，村播王香蓉對家鄉的蘭花進行了推介，在開場時便帶動起了現場氛圍。來自韶關翁源的村播趙威平則帶來了三華李盆栽，給評審和觀眾帶來了一抹冬日甜蜜。

“直播得太好了！想馬上簽下來！”琶洲數智新農村板塊秘書長、百千萬新農村直播導演肖琦看完村播邱婉玲的表現後激動地評價道。廣東省互聯網協會副秘書長兼鄉村振興專委會主任魏誌興則對村播劉園園的表現表達了肯定，但也指出需要進一步提升個人特色，更好地加深觀眾對推介產品的印象進而更好地銷售。

大賽結束後，主辦方還策劃舉辦了專家與選手麵對麵的主題沙龍。在“村播興農”鄉村直播大賽主題沙龍上，村播們圍繞“鄉村主播的成長路徑探索”、“村播‘流量’撬動富農‘增量’”等話題進行探討。

“村播興農”主題沙龍。

最終，來自韶關市翁源縣的王香蓉（@麓山蘭業花卉旗艦店）、來自韶關市新豐縣的馮國富（@新三農人馮哥）、來自江門市開平市的張家恩（@開平碉樓農夫）分獲冠、亞、季軍。

拓展“農事+”

品牌賽事助力鄉村振興

鄉村直播大賽作為廣東省農事運動會的重要賽事之一，先後聚焦“地方土特產”和“村BA”兩個主題，共吸引了近10萬名鄉村主播參與，覆蓋全省21個地級以上市，線上話題“十萬村播歎廣東”流量過億，吸引國內外廣泛關注，讓大家充分感受了“沾土氣、接地氣、冒熱氣”的農事魅力，以生動實踐詮釋了“何為農事、農事何為”，推動“農事新為、農事眾為”。

大賽不僅為廣大鄉村主播提供了一個展示自我、推廣農產品的廣闊舞台，也為各地農業經營主體提供了一支活躍在鄉村一線的村播“先行軍”，為鄉村產業發展探索了新模式、拓展了新業態。總決賽落地於“中國蘭花之鄉”韶關市翁源縣，就緣於當地始終堅持品牌強農，蘭花產業特色鮮明、經驗典型，決賽的舉辦，將進一步為當地帶來新活力，促進蘭花產業高質量發展。

結合鄉村直播大賽決賽，同步舉辦村播助力“百縣千碗”年貨節（韶關翁源站）推介活動，是培育“產業+賽事”新業態、為參賽選手賦能的具體行動。今年7月以來，省農業農村廳圍繞“發現和眾創鄉村價值”主題，創新策劃並啟動廣東省第一屆農事運動會，做到“月月有賽事”，有效助力鄉村產業發展，推動“百千萬工程”走深走實。

農事無人機飛賽挖掘了低空經濟在農業領域的潛力，機插秧技能大賽探索了密植精準調控模式，晚稻機收減損技能大比武將機收損失率大幅降低至國家標準以下，茶葉加工技能大賽選拔的4名選手參加國賽創佳績；廣東糧食安全守護者行動動員200個家庭參與，帶動137個農業生產托管服務組織提升服務質量，使超8成守護稻田糧食單產提高；廣東農事小狀元大賽吸引2萬餘名中小學生參與，在青少年心中種下農事文化的種子。

農事無人機飛賽現場。

廣東省農事運動會以其獨特的魅力和廣泛的影響力，成功地將農事活動與文化、旅遊、體育、教育等多領域融合，不僅培育了人才，更傳承和創新了農事文化，為鄉村帶來了前所未有的人氣和財氣，成為推動鄉村振興的強勁動力。

據介紹，廣東省農事運動會將繼續秉承“發現和眾創鄉村價值”的宗旨，不斷創新賽事內容和形式，提升賽事的專業性和趣味性。農事運動會將引入整合更多優質資源，打造城鄉融合助農興農的品牌賽事。  

同時，將進一步完善“粵農事”平台，不斷提升平台的服務能力和影響力。一邊讓更多根植於鄉村的農民可以擁抱互聯網，另一方麵則給城市居民以窗口，讓他們可以近距離觸碰、感知、體驗農事，讓鄉村成為充滿活力和希望的地方。

發展“蘭花+”

村播電商助力蘭花產業

12月28日，廣東·翁源蘭花會在翁源縣蘭花展示交易中心拉開帷幕。來自北京、上海、江蘇、浙江、四川等20個省市和港澳台地區的珍稀蘭花競相亮相，珍稀蘭花一館綻放，吸引眾多蘭花愛好者慕名而來。

2024年廣東省第一屆農事運動會鄉村直播大賽決賽暨廣東·翁源蘭花會現場。

據了解，當前翁源蘭花種植麵積3.55萬畝，年產值超30億元，是全國最大的國蘭生產基地，縣域國蘭供應量超過全國的60%，產品遠銷韓國、日本、新加坡、澳大利亞等國家，蘭花產業已成為推動縣域經濟高質量發展的重要引擎，更是一張亮麗的“中國蘭花名片”。

此次廣東省農事運動會鄉村直播大賽在翁源的舉辦則能夠將流量轉化為新動力，為當地的蘭花產業發展帶來新動力。大賽通過村播這一創新形式，讓翁源蘭花突破地域限製，呈現在廣大網民眼前。

在展會現場，廣東省農事運動會鄉村直播大賽的優勝選手還在現場與翁源蘭花企業進行了結對簽約，未來，他們將助力蘭花產業發展，為其注入更多新活力，將線上的流量轉化為實實在在的銷售訂單，為當地蘭花產業開辟了更為廣闊的市場空間。另外，優勝選手還獲頒“真鄉”推薦官聘用書，他們將用鏡頭深度挖掘鄉村之美，不斷探索南粵鄉村大地上的多彩風物。

優勝選手與蘭花企業結對簽約。

優勝選手被聘用為“真鄉”推薦官。

撰文：張璠

攝影：吳秒衡 譚家富 柯學潛

來源：南方農村報