微軟近日宣布了一項名為“Thisis an Xbox”的微软未策全新營銷活動，其核心理念是最新再被主机，Xbox不再是广告某台特定的主機，而更接近於一個生態係統，硬件用戶可以根據個人需求在各種平台上享受生態中的限制遊戲。

在社交媒體上，微软未策官方賬號分享了一條全新的最新再被主机廣告，並且發布一條網頁鏈接。广告指向的硬件頁麵中包含了一份問卷，它詢問參加者回答一些物品“是限制否是一台 Xbox”，這包括了 PC、微软未策智能電視棒、最新再被主机華碩 ROG Ally X 或是广告 Steam Deck 掌機、MetaQuest VR 頭顯甚至是硬件手機。對於微軟來說，限制所有這些都是 Xbox。由於 Xbox Game Pass 和雲遊戲服務，這些硬件都可以是 Xbox 生態的一部分。

微軟廣告：

這進一步證實了由於微軟遊戲部門最近將許多第一方工作室的作品推向其他平台後所引發的“微軟正在放棄以主機硬件為核心的遊戲業務”的猜測。除了正在大力推進的移動平台應用商店以外，微軟正在與多方合作，甚至一些品牌海外的智能電視也會自帶 Xbox 雲遊戲應用。

這與其競爭對手索尼和任天堂目前的策略有所不同，即便它們似乎也在尋找某種方式推動自家的雲遊戲服務，但其第一方遊戲策略仍然相對保守。雖然在雲遊戲和遊戲訂閱服務方麵微軟已經取得了領先，特別是最近《使命召喚》新作加持下進一步擴大影響力後，但是索尼和任天堂在過去幾年裏在遊戲和硬件上一直都領先於微軟。

提到“對家”，索尼和任天堂的主機也沒有出現在廣告當中，即便微軟已經計劃在這些設備上推出第一方遊戲，但目前它們還未獲得 Xbox Game Pass 或是雲遊戲支持。 即便如此，第一方遊戲登陸其他平台也讓長期的 Xbox 用戶感到不安，擔心微軟會停止生產主機，轉而專注遊戲的開發和發行。