一個城市需要怎樣的浙江商業？

這或許沒有標準答案，但創新是首座市奥式撬永恒的話題。尤其是旭辉新城商業4.0時代的到來，複合型商業的莱模力興起讓城市商業探索有了新的方向。

對於全國曆史文化名城、动商浙江GDP第四的业活紹興，應該如何打破傳統定勢、浙江打造商業新名片，首座市奥式撬煥新城市活力？旭辉新城

2023年3月21日，“城市奧萊 Cmall出道”紹興旭輝Cmall（開業時間:2023-07）招商推介會的莱模力召開，透露了紹興旭輝Cmall亮點、动商規劃以及品牌陣容，业活讓這個問題的浙江答案明晰起來。

“城市奧萊 Cmall出道”紹興旭輝Cmall招商推介會

本文將試圖從多方麵探析紹興旭輝Cmall如何通過激發多元消費，首座市奥式撬為紹興乃至浙江城市商業發展提供新思路。旭辉新城

業態和品牌凸顯“奧萊”優勢

讓消費更容易

如想要刺激消費，業態和品牌創新組合，是商業項目最為直接和有效的打法。

在招商推介會上，旭輝提到區別與傳統商業模式，紹興旭輝Cmall以全新“奧萊”屬性，成為浙江首個旭輝Cmall，也打造了紹興首家複合型奧萊生活公園。

業內有名言“經濟好時，人們喜歡折扣；經濟差時，人們需要折扣”，尤其是疫情之後，理性消費逐漸成為消費主流，推動商業的變遷。紹興旭輝Cmall及時洞察行業趨勢，主打奧萊名品、餐飲娛樂及兒童配套三大業態，引進奧萊線TOP30品牌，精選定位型零售目標品牌，緊跟趨勢，引領城市消費。

“城市奧萊 Cmall出道”紹興旭輝Cmall招商推介會

除了折扣+名品雙重優勢，紹興旭輝Cmall還規劃了6大主力業態，帶來200+品牌，形成全業態、多元化品牌組合，滿足一站式消費需求。

項目計劃引進50%業績標杆品牌、40%區域首進品牌及10%網紅創新品牌，以品質連鎖品牌和首店經濟刺激家庭消費活力，以網紅新銳品牌拉動年輕群體需求。

“城市奧萊 Cmall出道”紹興旭輝Cmall招商推介會

從推介會了解到，目前品牌簽約率近70%，幸福藍海、發到家、LT奢品集合店、forever21、lucky寶貝樂園、Nike、adidas、Costa、新白鹿、伊芙麗、KFC、周大福、奈雪、名創優品、半天妖、WOW COLOUR、滑板公園、萊億棒棒壘球俱樂部等代表品牌已經簽約合作，以全新的活力煥新紹興商業。

“城市奧萊 Cmall出道”紹興旭輝Cmall招商推介會

如LT奢品集合店，作為國內奢侈品集合店的先驅，主營品牌有GUCCI、Burberry、Prada、Ferragamo、Armani、Versace、BOSS、McQueen等國際一二線品牌。截至目前，公司已經全方位的建立起自己的奢侈品供應鏈體係，在全國十多個一二線城市擁有近三十家門店，在中國奢侈品銷售領域頗具地位，此次與紹興旭輝Cmall的合作奠定了項目的潮奢消費場域。

商場微度假的Mall+濱水街區組合

讓消費更有趣

隨著當下人們對打破封閉空間，拓展城市公共空間的需求逐漸強烈，催生了商業多元空間探索以及城市微度假模式的興起。

紹興旭輝Cmall摒棄了單一的大盒子形式，以商業體量共計約10萬㎡的Mall+濱水街區多元組合，從奧萊名品、生活配套、美食盛宴、場景體驗四個角度出發，帶來多元空間和開放式的消費體驗。

紹興旭輝Cmall由建築設計取自紹興的烏氈帽、烏篷船，體現水的流動性、包容性和承載感，流動的線條盡顯水鄉肌理，並獲得了2021美國繆斯建築設計大獎賽中商業類建築設計獎項範圍內最高級別獎鉑金獎，煥新紹興商業新地標。

紹興旭輝Cmall效果圖

紹興旭輝Cmall水街定位恰好貼合紹興水係城市特征，保留了紹興水上婚禮、烏篷船和社戲等文化元素，糅合了名品零售折扣店、民宿和酒吧、咖啡館、餐吧等現代特色餐飲，後期增加周末市集活動，呈現富有在地文化又緊貼消費需求的濱水奧萊生活街區。

紹興旭輝Cmall濱水街區效果圖

項目以Mall和水街內外呼應相結合，二者有機化互補將滿足全客層24小時多元化消費、體驗需求，傳遞了紹興江南古城的文化底蘊和市井氣息。

它描繪了零售購物、城市煙火氣息，美食盛宴以及休閑的場景歡愉體驗多元微度假空間，不僅帶動本地消費，同時將吸納更多的外溢消費群體。

創新6大藝術空間

讓消費空間更social

z世代客群的異軍突起讓商業空間變得有趣起來，他們不滿足於單純“買買買”的消費空間，作為城市活力最為重要成員，更加看重空間的藝術氛圍和社交功能。

在空間聯動上，紹興旭輝Cmall通過設計感與實用性完美融合的美學打造6大藝術空間，為紹興人帶來無限的生活樂趣及休閑社交的無限可能。

樹源廣場效果圖

其中包括依托於400餘年古樹形成創新型互動空間的樹源廣場，定期開展樹源劇場、商戶活動，以有機整體的空間帶來互動社交的新體驗；

水影沙龍效果圖

紹興首個無邊界多業態複合的社交空間水影沙龍，以中央開放輕餐為中心，將成為人們休閑和打卡聖地；

九巷街效果圖

而市井煙火人文體驗的九巷街，意在打造本土化、包容性和強體驗感的“當地文化特色市集”，構建“記憶傳承的膠囊空間”，營造慢煮輕活的新生活場景；

水影沙龍效果圖

暢享親子時光的童趣空間，將開展特色主題IP，提供新型親子零售業態，成為一站式的親子家庭共享空間；

TREE’S SPACE效果圖

烏篷藝術中心效果圖

另外還有實現城市與自然對話的TREE’S SPACE和致敬本土文化的烏篷藝術中心等，通過美學設計和動線連接，全新打造紹興的沉浸式購物休閑娛樂空間體驗。

板塊唯一大型商業體

全新奧萊模式激發消費潛力

話題回到紹興，紹興旭輝Cmall所在的板塊能否激發更多消費潛力呢？

據了解，項目所在的東湖新城則水牌早在2019年就被定位為“水韻智城”——創新高端的人才社區、新水城文化的智慧之城，還有“小上海”之稱，是鏡湖、迪蕩和袍江三大人居板塊的結合地。

紹興旭輝Cmall效果圖

目前東湖新城已經集豐富的醫療資源和教育資源，同步規劃人才宜居社區以及地鐵5號線建設，未來的消費潛力十分可期，紹興旭輝Cmall的到來填補板塊的大型全國連鎖商業綜合體空白，走在市場的前線搶先打開消費入口。

旭輝商業從“中國商業地產TOP100”、“中國商業地產創新能力TOP30”等國內重量級排行榜，到“最佳商業地產運營商”榮譽稱號證實了其運營實力，而且旭輝商業產品——旭輝Cmall已經在北京、上海、成都、南昌等多個城市有所布局和成功。

依托旭輝商業背後的強大資源，紹興旭輝Cmall以差異化的奧萊模式，貼合在地文化，從消費場景打造、業態布局、品牌引進、空間多元化良性互補，突破一係列商業打法，重塑紹興商業格局。

據悉，紹興旭輝Cmall將於2023年7月20日正式亮相。透過諸多細節不難窺見，紹興旭輝Cmall不僅是旭輝商業Cmall產品線的又一代表作，未來將成為紹興乃至浙江商業新勢力，觸發多元消費潛力，提升城市商業能級。

對於項目後期的開業和運營情況，會持續關注。