發展綠色農業，建設美麗鄉村是践行价值鄉村振興的核心內容，同時也是理念農業向高質量發展轉型的重要舉措。如何讓青山綠水變成金山銀山需要從生產到餐桌的从化全產業鏈管理，市場營銷與品牌建設在這個過程中發揮著舉足輕重要的公共作用。

2024年7月7日，品牌國家荔枝龍眼產業技術體係產業經濟崗位科學家齊文娥教授帶領華南農業大學廣東農技服務“輕騎兵”團隊一行12人與廣州市從化區溫泉鎮中田村傅家莊荔枝合作社就農藥包裝廢棄物回收活動與荔枝品牌建設、生态荔枝采摘以及荔枝樹認養項目可行性等問題進行了現場討論與體驗。华农环保

傅家莊荔枝專業合作社社長傅傑東2022年被評為”廣東荔枝龍眼種植工匠”，轻骑区域2023年被廣東省農業農村廳評為“省農村鄉土專家”，头雁提升同時他也是践行价值華南農業大學頭雁項目班學員。從2023年8月起，理念傅傑東與華南農業大學齊文娥教授帶領的从化農技推廣輕騎兵團隊合作，啟動了農藥包裝廢棄回收，在果園內設立了回收點，荔農們在使用農藥後，可以方便地集中丟棄農藥廢棄物，提升農戶環保意識，共築生態防線。在生產方麵重視綠色生產技術的應用，在市場營銷方麵重視環保理念的宣傳，傅家莊荔枝專業合作社以“好山好水出好荔”進行市場營銷宣傳，目前傅氏荔枝品牌建設已初建成效，綠色生產與環保行為開始為企業帶來的品牌價值增值。

在果園內設立農藥包裝廢棄回收點

受自然天氣影響，今年全國多個荔枝主產區的荔枝產量出現明顯下滑。從化優質荔枝品種桂味受影響顯著，產量不足去年的三成，但當地傳統特色品種雙殼槐枝依然豐產。華農輕騎兵團隊在調研中發現無論產品外觀還是口感，雙殼槐枝在晚熟品種中都具有較大的市場開發潛力，是從化地區的傳統特色品種。這說明荔枝作為區域特色農產品，其市場營銷領域仍具有非常廣闊的空間。齊文娥教授認為，荔枝產品品質是品牌塑造的基石，也是消費者最為關注的部分。同時品牌包裝也非常重要，它不僅是產品的保護層，更是品牌故事與價值的傳遞者。在外包裝上的互動元素能夠增加消費者的參與感和粘性。左兩軍副教授認為：食品安全是農業的基礎，環境保護是食品安全的基本保障，生態環保應該成為荔枝產業品牌建設中的核心價值理念。

除了探討荔枝宣傳推廣以及文旅結合融合發展外，齊文娥教授團隊與傅氏合作社還共同組織了一場麵向傅家莊兒童的荔枝文化科普與環保宣傳活動。活動以“華農輕騎啟童心，荔香傳情共成長”為主題，開展了“荔枝成語接龍”“荔枝百科”“趣味解鎖”“詩意童謠”、以及“農藥包裝廢棄物回收我先行“等一係列寓教於樂的活動，左兩軍副教授、賀梅英副教授、陳風波副教授、陳小秋老師以及研究生小分隊深度參與了活動過程。活動不僅增加了孩子們對自然、環保及荔枝傳統文化的認知與熱愛，同時也加深了參與者感受到了荔枝業在宜居宜業，美麗鄉村建設中地位與作用。

本次活動從市場營銷定位、傳承曆史文化、踐行環保理念、創新生產管理技術等方麵對“從化荔枝”品牌建設進行了有益的探索與實踐。市場營銷與品牌建設是荔枝業未來麵臨的重要課題，華南農業大學與國家荔枝龍眼產業體係在這方麵將發揮更大的作用。

【記者】王俊濤

【通訊員】陳小秋

【來源】南方農村報