4月17日，抖音集團發布《2024字節跳動企業社會責任報告》（下稱《報告》），农产從共促科技向善、品年激發經濟動能、销亿煥發文化活力、村话增進社會福祉、题讨共護綠色生態五個方麵進行了梳理總結。论超《報告》表明，抖音单乡2023年11月-2024年11月，最新抖音新增10.8億條鄉村短視頻內容，报告87億人次在評論區參與鄉村內容的农产討論，在電商銷售、品年文旅發展、销亿人才培養、品牌塑造等方麵成果豐碩。

數字賦能鄉村電商，年銷量超70億單

抖音集團借助短視頻、直播等數字工具，助力完善農產品流通鏈路，助力鄉村電商產業形成“產供銷”一體化能力。《報告》顯示，抖音持續以流量扶持和各項助農計劃鼓勵優秀青年創作者多角度、多形式助力特色農產品銷往全國。平台推出的“美好中國豐收季”“山貨上頭條”等項目實現了大量農商入駐和區域農產品銷售量的提升。據統計，過去一年平台農貨商家數量同比增長63%，年銷售額突破百萬的農貨商家3.3萬個，抖音電商累計銷售農特產品達71億單，惠及億萬消費者。

形成三農人才孵化器，培育時代新農人

抖音集團聚焦鄉村數字人才成長，培養優秀三農創作者，通過實施一係列人才計劃，形成了集新農人學習、三農信息交流和知識技能分享的人才孵化平台。《報告》表明，“鄉村守護人”“鄉村英才計劃”“鄉村商學堂”等項目，為人才提供數字化思維和基礎技能培訓，激發優質鄉村內容生產和傳播。截至2024年11月，已累計培訓超過5.1萬名鄉村人才。這些措施為返鄉創業的年輕人提供了展示自我價值的舞台，也在農村電商發展過程中提供了大量就業崗位。

推廣鄉村好風光，賽事、非遺成熱點

截止2024年底，抖音上共超過19萬個鄉村打卡點，年累計產出超6670萬打卡視頻。抖音集團為助力鄉村好風光被看見、被體驗，打造“山裏DOU是好風光”文旅助力項目。平台依托民間體育賽事打造“足球嘉年華”帶火涼山文旅，推動非遺文化“潮汕英歌舞”“疊滘龍船”話題討論，助力1.48萬個鄉村文旅經營主體累計交易額18億元，實現網絡的“流量”轉化為鄉村“客流量”和產品“銷售量”。

助力廣東“百千萬”，產業品牌人才全麵開花

《報告》中特別指出，抖音集團與廣東省“百千萬工程”指揮辦共同啟動了“抖音助力廣東‘百千萬工程’五大行動”，在產業振興、文化品牌塑造、創業人才培養等方麵全麵開花。自2023年9月至今，近8000名創作者深度參與特色產業的宣傳和產品的銷售，助力銷售3.07億單特色農產品。項目專屬話題 #dou來廣東百千萬、#粵品月香、 #廣東dou是好風光等累計實現廣東相關內容傳播187億次，創作者投稿55萬個。助力茂名荔枝、信宜三華李、潮汕鳳凰單叢等“粵字號”區域公用品牌打造。累計落地31場線下商家主體培訓活動，共培訓3499個商家主體。同時，通過直播間流量扶持、短視頻任務賽等手段，為8086個中小商家提供運營和流量扶持。通過舉辦縣域數字化發展研修班、短視頻直播基礎技能普惠培訓、鄉村商學堂共創營等方式累計培訓1.18萬人。

抖音為鄉村振興提供內在動力

從《報告》中可以看出，抖音作為時下最流行的互聯網平台之一，在助力鄉村振興的過程中，不僅扮演了一個信息傳遞者，更是一個資源整合者和機會創造者。從短視頻、直播到微短劇、小說，從流量扶持到線下人才培訓，抖音運用數字力量助力鄉村振興已取得一定成果。《報告》表明：字節跳動利用數字技術構建鄉村振興普惠生態，通過“人、貨、景”三位一體的方式探索鄉村振興、城鄉融合創新發展的多維可能和實踐路徑。我們發揮平台特色，助力鄉村好風光出圈，並通過鄉村的產業振興和人才培養，激活鄉村資源的價值，縮小城鄉發展的差距，為鄉村振興提供可持續的內在動力。

撰文：鄭佳嫄

來源：南方農村報